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    4月22日，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林应邀来我院为师生做题为“生成式AI的发展趋势”的学术讲座。讲座由传媒学院副院长唐娟主持。

讲座伊始，段淳林向现场师生介绍了华南理工大学新闻与传播学院学科建设情况和当下人工智能的发展情况。她介绍，ChatGPT的出现是人工智能发展的重要转折点，它使智能时代进入一个全新的人机协助、人机共生的工作模式。人工智能带来威胁的同时也伴随机遇，人工智能生产的内容是否符合人类行为和价值观是重要的判断标准，生成式AI与大模型技术的出现将重塑文化产业格局，带来内容生产、文化消费的两大根本性改变。

  接着，段淳林从去年互联网广告规模数据出发，介绍生成式AI与计算广告多模态模型。以美的、茅台等企业的广告支出为例，生动讲述互联网广告的用户驱动逻辑，解释品牌的价值实现、广告投放效率是建立在用户驱动逻辑基础之上的，向现场师生分析智能内容生产和广告的数据模型与数字化决策，深刻阐释了人工智能驱动下的内容生产逻辑。

“与传统人工智能相比，现代人工智能更多是在创造世界，创造新内容，实现生成与决策”，段淳林以筷子科技SCRIPTAI、ChatGPT生成创意海报、雀巢广告、娇兰香水瓶等众多AI生成物为例，介绍文字生成图片、图片生成视频、文字生成视频、视频生成数字分身等几个AI生产场景，展示现代人工智能跨跃式的生产力和创造力。

  段淳林还介绍到，现代式AI在电商、服装设计、辅助游戏代码等行业有极大施展空间，在AI的强大生产力和创造力面前，人类所学的专业知识越来越重要，AI的创造需要人类提供非常强的专业提示词。她提出提问即服务、对话即服务、模型即服务三个观点，阐述未来是虚拟人机器人自然人的三人合一的想法，她认为构建具备自主思考和执行能力的智能体，将是成为通往通用人工智能的一个主要的方向。

讲座最后，现场学生就内容提出疑惑，段淳林热情分享自己的看法，讲座在一片热烈的掌声中结束。

文字：方永琼

摄影：兰泽州

一审：张健

二审：李霞

三审：康莉